Школа маркетинга в FinTech – уникальный проект, созданный осенью 2024 года нашим продакт-менеджером Таней, CEO одного из проектов Evercode Lab Ксюшей, а также HR-менеджерами Полиной и Ангелиной. Они постоянно дорабатывали программу, задания и материалы, создавая такую Школу маркетинга, которую мы знаем сейчас.
Немного о Школе Маркетинга в FinTech
Школа маркетинга в FinTech – это стажировка в IT-компании Evercode Lab, совмещенная с бесплатным онлайн-обучением от специалистов компании. Каждую неделю стажеры получают доступ к текстовой и видео версиям урока, дополнительным материалам и новым заданиям. Ментор, иногда вместе с приглашенным гостем, проводит воркшопы и всегда на связи в общем чате.
Все задания – реальные рабочие задачи в одном из проектов компании. Это тестовый проект Evercode Lab, развивающийся силами стажеров Школы маркетинга в FinTech.
В конце стажировки все участники защищают итоговые проекты в офисе Evercode Lab и знакомятся с руководителями. Это отличная возможность не только узнать больше о компании, но и показать свои навыки, умения и получить оффер, минуя несколько этапов собеседования.
Каждый, кто завершает обучение, совмещенное со стажировкой в нашей IT-компании, получает сертификат. Мы также можем оформить закрытие практики, если это требуется.
Подробнее о проекте можно прочитать здесь.
Программа Школы Маркетинга в FinTech
Школа Маркетинга в FinTech длится примерно семь недель, шесть из которых – обучение и практика на проекте, а последняя – подготовка финального задания к выпускному. Помимо лекций, каждую неделю будет проводиться онлайн-воркшоп, на которым будут разбирать конкретные примеры заданий и отвечать на вопросы.
Давай посмотрим подробнее, что же ждёт тебя в Школе Маркетинга в FinTech.
Неделя 1. Знакомство с рынком
Что такое финтех
Ты узнаешь, что такое финтех, что относят к финансовым технологиям и какие существуют финтех-сервисы. Также о блокчейн-технологиях и цифровых валютах.
Криптовалюты
Да, криптовалюты или цифровые валюты – тоже часть финансовых технологий, которые активно развиваются по всему миру. Расскажем чем отличаются цифровые валюты от обычных денег (фиата), какие они бывают и чем отличаются друг от друга. Монетки, мемкоины, стейблкоины, NFT, которые используются даже в искусстве, – ты сможешь разбираться во всём этом.
Сервисы
Рассказываем, какие сервисы – основные игроки на рынке финансов, а также рассматриваем несколько примеров.
В этом уроке ты также узнаешь разницу между b2b и b2c, какие бывают участники рынка и выполнишь задание, которое поможет тебе закрепить материал.
Конкуренты
Научим делать конкурентный анализ. Ты узнаешь, кто такие конкуренты, какие есть типы конкурентов и как их правильно искать и анализировать. А ещё покажем, какие есть сервисы для анализа и как ими пользоваться.
Ты выберешь в каком проекте будешь учиться и проведешь для него конкурентный анализ.
Партнёры и анализ окружения
Помимо анализа конкурентов, нужно также понимать, кто может быть партнером твоего проекта и поможет ему в продвижении. В этом уроке ты дополнишь конкурентный анализ обзором партнеров и узнаешь всё о кросс-промо.
Неделя 2. Знакомимся с ролью маркетолога
Сегментация аудитории
Теперь, когда ты уже описал конкурентов и окружения, важно понять кто те люди, к которым проект будет обращаться. С каждым познакомиться невозможно, поэтому необходимо уметь делить их на группы – сегменты. В первом уроке второй недели подробно рассказываем, как это делать, и даем шаблон для сегментации аудитории твоего проекта.
Оффер
Урок о том, как правильно обращаться к клиентскому сегменту, чтобы ваше предложение увидели, поняли и заинтересовались им. Поменять свое мышление и научиться мыслить выгодами клиента не так то просто. И в этом уроке ты сделаешь шаг в этом направлении.
Каналы
Разберем ключевые маркетинговые канал и адаптируем придуманные офферы для разных каналов.
Гипотеза
Узнаем что такое маркетинговая гипотеза, зачем она нужна и как её проверить. Сформулируем гипотезы для продвижения придуманных офферов к найденным сегментам клиентов в маркетинговых каналах, а также спланируем их тестирование.
Метрики
Как бы хорош не был бы маркетолог, без цифр невозможно понять, насколько его маркетинговая стратегия успешна. Научим тебя работать с метриками, расскажем, что такое воронка и как работать с конверсией. Также покажем, как работать с инструментом Google Analytics.
Приоритизация
Продолжаем работать с гипотезами. На этом уроке расскажем, как правильно приоритезировать гипотезы, чтобы самая успешная не оказалось в конце списка. Рассмотрим алгоритм приоритизации на основе одного из самых популярных фреймворков – RICE.
Контент-план
Научим создавать контент-план и расскажем основные принципы постинга, которые помогут тебе эффективно продвигать твой проект. Ты создашь контент-план для своего проекте.
Неделя 3. Работа с соцсетями
Постинг
Какой он – хороший пост? Узнаешь на уроке. А ещё узнаешь, как работать с UTM-метками и какие бывают источники трафика.
Telegram, Reddit и другие платформы
Следующие 3 урока полностью посвящены особенностям ключевых на нашем рынке социальных сетей и требованиям к постингу в каждой из них. Узнаешь требования по содержанию и технические требования, а так же как увеличивать охват в каждой из соцсетей.
Картинки
Расскажем как создавать визуалы к постам. Какие есть источники визуалов, самые популярные фотостоки и бесплатные ИИ для генерации иллюстраций, как создавать образ бренда через посты и работать в Figma – всё это узнаешь на уроке. Также научишься правильно писать ТЗ для дизайнеров, чтобы ожидания и реальность всегда совпадали.
Кросс-промо
В этом уроке ты узнаешь, как правильно запускать коллаборации с партнерами, какие есть форматы кросс-промо и как аутричить партнеров. Поделимся инструкцией по созданию писем, покажем примеры и подготовим к звонкам и видео-встречам.
Неделя 4. Практика
На четвертой неделе каждый из студентов, успешно завершивших предыдущие этапы, допускается к практике: постит в действующих каналах по созданному им контент-плану.
Неделя 5. Работа с органическим трафиком
SEO
Научим работать с органическим трафиком и работать с SEO. Ты узнаешь всё о семантической оптимизации, включая алгоритмы работы поисковых систем и как алгоритм оценивает пользу по поведению на сайте.
Ключи
Как правильно собирать семантическое ядро: конкурентная стратегия подбора ключей и пошаговая инструкция, как работать с Semrush; подбор по пользовательскому поведению и что такое оффер для SEO. На этой неделе ты создашь семантическое ядро своего учебного проекта.
Бэклинки
Что такое бэклинки, почему они важны для продвижения вашего сайта и соцсетей, а также как их создавать и с ними работать? Ты все это узнаешь и создашь свои первые бэклинки сам.
Лонгриды
Научимся писать большие тексты (лонгриды) и разместим свои статьи в блоге на WordPress и Medium.
Контент-план для SEO
К этому моменту ты уже сделаешь контент-план для соцсетей и для кросс-промо, а после этого урока к нему добавится SEO контент-план для лонгридов.
Неделя 6. Проекты крупного бизнеса
На этой неделе будем разбираться, как работать с бизнесами на разной стадии развития – от стартапов и до зрелого бизнеса. А так же выполним задачи джуна-маркетолога для крупного бизнеса.
Жизненный цикл бизнеса
Подробно рассмотрим жизненный цикл бизнеса, а также цель маркетинга и задачи джуна-маркетолога на каждой его стадии.
Комьюнити
Активное комьюнити — ключевой аспект успешного развития финтех-проекта. Что такое комьюнити, его виды, стиль или tone of voice (ToV), архетипы бренда и жизненный цикл комьюнити, инструменты управления комьюнити, целевые метрики – всё это узнаешь в этом уроке.
YouTube
Расскажем, какие бывают виды контента на YouTube, что нужно учитывать при подготовке видео и как поднимать видео в выдаче и увеличивать просмотры.
Пресс-релиз
Помимо собственных каналов новость о проекте должна выйти и в медиа для расширения охвата. На уроке узнаешь, чем пресс-релиз отличается от новостного релиза, их структуры. Также поделимся списком медиа, где можно публиковать новости, и пошаговую инструкцию, как искать такие платформы самостоятельно. А ещё что такое press-release distribution и как создавать коллаборации с авторами.
Email-рассылка
Расскажем, почему и в 2025 году email-рассылка остается важным каналом коммуникации с аудиторией; что нужно учитывать при создании писем, что такое лид-магниты, а также сценарии рассылок.
Бюджет
Всё о платном продвижении продукта: HADI-цикл и метрики, чтобы посчитать, вернутся ли бизнесу деньги за платную рекламу.
Неделя 7. Выпускной
Седьмая неделя – последняя неделя Школы маркетинга в FinTech. Каждый, кто успешно завершил все практические задания и теоретическую часть, получают сертификат. А для тех, кто хочет получить оффер в компанию, есть ещё одно задание 🤫
В начале недели стажерам даются задачи действующих ключевых проектов Evercode Lab, а на выпускном в конце недели делятся своими результатами перед руководителями проектов. Это отличная возможность показать свои знания и умения, познакомиться с командой и руководителем, а ещё сократить число этапов до оффера.
Мы показываем ребятам офис, рассказываем о компании и устраиваем мини-вечеринку с пиццей и другими вкусностями. Стажеры, показавшие, наикрутейшие результаты, помимо сертификата получают подарки от компании.
Подписывайся на наш Telegram-канал и группу в ВК, чтобы не пропустить следующий поток Школы Маркетинга в FinTech. Там мы анонсируем начало обучений, публикуем открытые вакансии и рассказываем о компании.
